Google Search befejezi a hírek címeinek AI-alapú átfogalmazását
A Google Search most AI-t használ a hírcímek helyettesítésére, ami a keresőbizalomra és a tartalomintegritásra is hatással lehet.
Az internet legmegbízhatóbb keresője, a Google, hosszú évek óta az „10 kék link” szabályát tartja fenn, ahol a felhasználó pontosan azt a weboldalt látja, amit a link megmutat. A hírportálok és szerkesztők sok energiát fektetnek a címekbe, hogy a tartalom hiteles, érdekes és clickbait‑mentes legyen. A mesterséges intelligencia, amely most a Google keresőjében is megjelenik, azonban veszélyeztetheti ezt a bizalmat, hiszen a címek automatikus átfogalmazása félreértelmezést és megtévesztő tartalmakat hozhat.
A The Verge jelentése szerint a Google Search már most is kísérleti jelleggel AI-t alkalmaz a hírcímek helyettesítésére. A Google bejelentése szerint a rendszer a cikkek eredeti címét módosítja, és nem jelzi a felhasználónak, hogy a szöveget gépi újból írták. A cikkek szerzői, a Verge szerkesztői például azt tapasztalták, hogy a „I used the ‘cheat on everything’ AI tool and it didn’t help me cheat on anything” cím 5 szóból álló, „‘Cheat on everything’ AI tool” formájára lett egyszerűsítve.
A technikai részletek szerint a Google egy belső nyelvi modellt használ, amely a cikkek kulcsfontosságú szavait és kontextusát elemzi, majd egy rövidebb, gyakran clickbait‑típusú verziót generál. A cikk szerint a modell nem ad feliratot a felhasználónak, és a módosított címek nem tükrözik a szerkesztők stílusát, így a tartalom integritása veszélybe kerül. A Google nyilvános álláspontja szerint ez egy „kicsi, szűk kísérlet”, amelyet még nem engedélyeztek széles körű bevezetésre.
A Google Discoverben már korábban is kipróbálták az AI-alapú címeket, ahol a cikkek eredeti tartalmát jelentősen megváltoztatták. Az új kísérlet azonban nem csupán híreket érint, hanem más weboldalakat is, így a Google a keresőjében mindenféle tartalommal játszik. A Vox Media, a Verge szülőcége, már felhozott egy peret a Google ellen, amely szerint a cég illegális reklámtévézési monopoljával károsítja a médiát.
Az AI által generált címek nem csupán stílusbeli eltérések; a jelentéseket is megváltoztathatják, ami félrevezető információkat terjeszthet. Például a Google a „Copilot Changes: Marketing Teams at it Again” címét módosította, ami nem tükrözi a cikk tartalmát, és a felhasználót félrevezető clickbaitre ösztönözheti. Ez a gyakorlat veszélyezteti a felhasználói bizalmat és a hírportálok megbízhatóságát.
Versenytársai közül a Microsoft Bing GPT‑4 integrációval próbálkozik, amely szintén képes cikkcímek átfogalmazására, de a Google a keresőben való mélyebb integrációval és a felhasználói szokásokkal való szorosabb összhanggal áll elő. A ChatGPT, Claude és Gemini is kínál AI‑alapú szövegírást, de a Google a keresőben való elhelyezkedés miatt előnyt élvez. A Google jelenlegi helyzete tehát a keresőszolgáltatások terén még mindig vezető, de a versenytársak is közelítenek.
Jelenleg a kísérlet kicsi, és a Google még nem határozott meg egy hivatalos bevezetési dátumot. A cikk szerint a vállalat a kísérletet „felügyeli a felhasználói elégedettség szempontjából”, de a jövőbeni bővítéseket nem zárja ki. A kérdés, hogy a Google továbbra is feszültséget kelthet-e a médiában, és hogy a felhasználók hogyan reagálnak majd a mesterségesen átalakított címekre, még nem derül ki.